Viajes El corte inglés

Fue un proyecto en el que participé durante alrededor de dos años estando en Redbility.

Contexto. Viajes El Corte Inglés es una gran empresa que necesita sacar rápidamente innumerables creatividades, catálogos. El problema es que no tenían una identidad marcada, solo les unía el logotipo. Cada persona dentro de la compañía podía deducir si una portada la había diseñado Pepito o Fulanito. 

Esta imagen representa las comunicaciones que en el momento de afrontar el proyecto publicaba la marca:

Reto. Después del análisi inicial de materiales comenzamos la fase de investigación. El reto era crear un universo gráfico que representase los valores de Viajes el Corte Inglés, su personalidad, actitu, pero recordara de alguna forma a la marca madre del Corte Inglés, tal vez con un puntito más de frescura.

Enfoque. Hicimos numerosas entrevistas entre el personal de Viajes El Corte inglés para entender quiénes eran y hacia dónde querían dirigirse.

Resultados. A través de formas geométricas (que partían del tradicional triángulo de El Corte Inglés, creamos un sistema modular para recoger toda la información necesaria. 

Un sistema que se adapta a las necesidades de cada creatividad, jerarquías, formas y colores eran plenamente reconocibles y transmitían la esencia de la marca.

Un sistema que funcionaba tanto para cartelería exterior como para catálogos, folletos o creatividades en prensa.

La normalización supuso el desarrollo de 7 manuales concretando cada uno de los puntos de contacto fundamentales con los clientes.

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